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67亿的二级运动市场捧红了“炒鞋圈”的鞋王

近年来，找人排队抢限量鞋，再炒上高价抛售，这样的做法的炒鞋圈似乎已不是新鲜事。

据美国最大的球鞋电商平台StockX发布的数据显示，在2018年球鞋二级市场销量中，耐克旗下的AJ品牌占据了44%的份额，Nike品牌(除AJ)占26%，Adidas品牌占24%，其他品牌瓜分剩下6%。相比发售价的二级市场价格，AJ、Nike、Adidas三大品牌分别溢价59%、58%、25%。其中，2018年销量前三的3款鞋AJ ONE、Adidas Yeezy、AJ THREE分别溢价99%、30%、31%。

一般来说，被抢购的鞋款，多数与时尚潮流有关，有的名人代言或与电视选秀节目联名出现，因为名人的光环，往往受到年轻族群关注与模仿，限量运动鞋更是“鞋头”炒作的重点。

据著名研究机构Grand View Research Inc表示，到2025年，全球运动鞋市场规模达到951.4亿美元，其中大部分的销售额都将来自于有运动员代言的品牌。美国著名商业期刊“Business Insider”报道，二级市场交易规模目前应该有近10亿美元（折合人民币67亿）。

在Stock X 公司官网上，这些限量版运动鞋正常售价在190-240美元之间，StockX公司价格在1695-6118美元之间。李宁最近为旗下的NBA巨星韦德，发售了一款限量球鞋。这让原价只有1000元的球鞋，在二手转卖市场的价格瞬间暴涨至最高4万元，涨了40倍。

值得关注的是，在美国PBSNEWS HOUR 报道“如何在运动鞋市场中赚大钱”节目中称，在美国有20000个左右鞋头，比较大的“鞋头”每年的交易额在百万美元级别，有超过15万粉丝的鞋头Mark个人储藏了3600双限量鞋，他坦言自己的鞋主要是从朋友处获得，Nike等大厂商也会给他免费的限量版运动鞋，原因是他本人把鞋子放在社交平台上就是品牌最好的广告。

关于二级市场，福布斯刊登的“隐藏巨大利润的运动鞋市场”中谈到：在美国，最开始eBay 和CraigsList是一级市场。由于鞋的合法性和安全性，催生了委托商店如Flight Club, Sole Stage, 和Stadium Goods，包括手机app和网站。比如GOAT, Facebook Marketplace ，Stock X等二级市场的存在。

其中最有代表性的Stock X是一个创新风主导的网站，作为买卖的一个中间桥梁，购买者可以在这个网站上竞价限量版运动鞋。目前Stock X 盈利的主要方式是在买卖双方收取佣金，也是合法的交易公司。不仅对卖方收取8&-9.5%的佣金外，还要收取3%的流程费，和国内二级球鞋市场App平台收取9.5%左右的佣金相比，Stock X费率还偏高一点。

据《证券日报》称，有网友投诉在王思聪站台的毒app平台买到的球鞋鉴定后发现是假货，还有网友爆料，毒APP为了降低负面影响给了自己300元的封口费。另外，买鞋还在国内外都引发了暴力事件。

球鞋交易平台Nice创始人Alex曾表示，限量球鞋本来就是稀缺品，再加上各种突发事件，被炒作是正常，大家在这个过程中依靠自己的眼光获利也无可厚非。就连王思聪也亲自为某鞋类App站台，在社交网络上发布的抽奖信息，获得了一百多万的转发和74万的评论，但是这个市场真的足够理性吗？

文|整理于服装新闻、腾讯

图|源自网络，版权归原作者所有

线上业绩带动增长，Ecco去年收入突破13亿欧元

近日，丹麦鞋履品牌ECCO（中文名爱步）发布了2018年财报。2018年，尽管零售环境严峻，ECCO依然取得销售额和利润双增长，不仅超出集团预期，还创造了品牌成立55年来历史业绩的新高。

按区域来看，集团在北美和亚太地区的销售额均取得增长。以可比汇率计算，北美市场增幅为12.6%，所有销售渠道均实现了销售额增长，其中，电商业务同比增长25%。亚太地区受益于扩张战略，以可比汇率计算，实现了9.7%的销售额增长。大中华区通过开设新店和接管更多零售网络，按可比汇率计算，销售额增长11%，中国内地市场线上渠道销售额大增 44%。

虽然2018年的全球政治危机对ECCO这样的全球化公司而言是不利因素，尽管如此，ECCO依然设法实现了迄今为止最好的年度业绩。目前，ECCO目前在全球范围内的99个国家和地区拥有21300名员工、2250间门店，庞大的体系使集团不再具备创业的灵活性。2018年，集团在产品设计、管理和销售方面对数字化进行了更多投入，并布局全渠道零售网络，事实也证明，这就是消费者想要的购物方式。

文|整理于北京商报

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