​读懂传播力概念解析的发展变化

读懂传播力概念解析的发展变化

壹点智库研究员 许金星

国内学术界与业界对于传播力概念的争议主要集中在两点。一为“传播的能力”，即着眼于传播的硬件和到达范围。二为“传播的效力”，认为媒体的传播力不仅取决于传播的广度，也取决于传播的精度，效果则是衡量媒体传播力的重要标准。

我们认为，这两种评价标准皆有不足之处，应当从“能力”和“效果”相统一的角度来界定和使用传播力这一概念。所以，传播力的衡量，应当通过对传播主体以及传播手段作用于传播客体所产生的影响进行综合的分析获得。简而言之，所谓传播力就是传播主体充分利用各种手段，实现有效的传播的能力和结果。而所谓“有效传播”则针对目标受众精确、快速地实现主题的意图。

“传播力”这一概念最早由美国学者Graham Williamson提出，他认为，传播力是指传播者和受众成功地对信息进行编码和解码的能力；为达到高效的传播效果，传播者必须展示出一定程度的传播力。国内新闻传播界较早对此概念进行阐释和解读的是清华大学刘建明教授，他在2003年出版的《当代新闻学原理》中对传播力的释义是：“传播力是媒介传播力的简称，指媒介的实力及其搜集信息、报道新闻、对社会产生影响的能力”。面对传播主体多样化、内容生产社会化、传播平台分层化、受众诉求多元化的发展现状，这一解释的历史局限性显而易见。南京大学丁柏铨教授2018年对传播力给出了最新诠释，他认为，“传播力表现为新闻信息及观点能顺利传抵受众，实现传播有效覆盖的一种能力。”

当下，“传播力”已经成为了一个广泛使用的术语，它不仅在媒体领域中被广泛应用，也被用于其他领域中，如广告、公关、市场营销等。随着人们对社交媒体和网络营销的重视，传播力评估的重要性也逐渐被认识和重视。

那么，如何测评一个活动、品牌或事件的传播力的大小呢？

壹点智库基于多年大数据及品牌研究经验，开发出“传播力测评”工具，该工具主要依托全网信息大数据平台，采用大数据挖掘技术和AI数据分析技术，对一段时间内的品牌活动、品牌事件、社会事件、政务事件等的传播力（即传播效果）进行综合测评。

感兴趣的用户可以进入壹点智库平台（ccccccc/uajcgjslvi3     src="https://c.quk.cc/5/z12/t4iedzpa1jv.jpg" >

步骤二：输入想要测评的“事件”以及事件的“开始时间”和“结束时间”后点击“提交申请”，由壹点智库专业人员进行测评后，将报告详情返回到用户邮箱中。

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